Ai là người gây ra cơn sốt sưu tập giày bóng rổ? Đó chắc chắn là Michael Jordan.

Năm 1985, Nike tung ra Air Jordan 1. Thương hiệu “Jumpman” của Jordan đã quét sạch thế giới, dẫn đầu nền văn hóa đại chúng, và doanh thu bán lại hàng năm lên đến hàng tỷ. Giày bóng rổ từng được coi là “giày chức năng” nay đã trở thành báu vật văn hóa với giá trị sưu tập lớn, và thị trường xuất phát từ chúng cũng đang bùng nổ.

Năm 2020, một đôi giày bóng rổ Nike Air Jordan được bán với giá cao ngất ngưởng hơn 500.000 USD, gấp hơn 5 lần giá ước tính, phá kỷ lục thế giới về đấu giá giày. Christie’s cũng đã ra mắt sự hợp tác tiên phong với Stadium Goods, nền tảng kinh doanh giày thể thao hàng đầu thế giới và giới thiệu hoành tráng “Original Air: Michael Jordan Game-Worn and Player Exclusive Sneaker Rarity” (Giày thể thao gốc: Michael Jordan Game-Worn and Player Exclusive Sneaker Rarity) . Phiên đấu giá trực tuyến, mang về 11 đôi giày bóng rổ và những đôi giày bóng rổ độc quyền của các cầu thủ mà Jordan đã mang trong thời gian diễn ra Chicago Bulls, như một minh chứng toàn diện nhất về sự nghiệp thể thao huyền thoại của anh.

Caitlin Donovan, phó chủ tịch bộ phận túi xách và phụ kiện của Christie, tin rằng những đôi giày bóng rổ này tích hợp nghệ thuật, văn hóa đại chúng và lịch sử thể thao, và mọi cuộc đấu giá đã định hình lại định nghĩa về sự xa xỉ trong thị trường đấu giá ngày nay. Đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của Stadium Goods John McPheters cũng nói về tầm ảnh hưởng sâu rộng của Jordan đối với bóng rổ và giày thể thao Có thể nghĩ rằng huyền thoại này rất khó để viết thêm một chương mới. “Nhưng bộ phim tài liệu“ The Last Dance ”và buổi đấu giá“ Original Air ”do Christie’s tổ chức đã chứng minh rằng huyền thoại của Jordan vẫn còn rất nhiều câu chuyện chưa được biết đến khiến người ta thích thú khám phá.

Sau đây, chúng tôi sẽ đặc biệt giới thiệu 6 đôi giày bóng rổ độc đáo được giới thiệu trong phiên đấu giá trực tuyến này. Họ đã được chứng kiến ​​một số khoảnh khắc kinh điển đáng nhớ nhất trong sự nghiệp của Jordan, bao gồm cả những pha bắt bóng bật bảng, giành huy chương vàng và thậm chí là hai bằng giành được thành tích đáng tự hào của ba ngôi vị bá chủ liên tiếp.

 “Những mảnh thủy tinh rơi vãi khắp nơi”

Vào mùa hè năm 1985, Jordan đã hoàn thành mùa giải bóng rổ chuyên nghiệp đầu tiên của mình với Chicago Bulls với danh hiệu “Tân binh của năm” và nhanh chóng trở thành một siêu sao bóng rổ trong gia đình. Tờ New York Times mô tả màn trình diễn trong mùa giải đầu tiên của anh ấy là “sốc”, và “Sports Illustrated” thậm chí còn mô tả trang bìa đầu tay là “A STAR IS BORN.”

Jordan, đến từ Bắc Carolina, mới 22 tuổi, nhưng anh đã là một người nổi tiếng ở Mỹ, và dưới sự tài trợ của Nike, anh đã đến châu Âu để ăn mừng chiến thắng của mình. Anh ấy đã nhờ các nhiếp ảnh gia chụp ảnh tư thế anh hùng nhảy cầu trước La Tour Eiffel ở Paris, và cũng dạy bọn trẻ bắn bóng rổ ở Brixton, nam London. Vào ngày 25 tháng 8, Jordan đến Trieste, phía đông bắc của Ý, để tham gia các trận đấu triển lãm của hai đội bóng rổ Ý Stefanel Trieste và Snaidero Caserta.

Mặc chiếc áo đấu số 23 mang tính biểu tượng và đôi giày bóng rổ Air Jordan 1 mới, anh ấy đã ghi được 30 điểm trong trận đấu, nhưng ấn tượng hơn, anh ấy đã dứt điểm bằng chân trái trong trận đấu và xuyên thủng hàng phòng ngự của một cầu thủ Ý đang bay. cú đập mạnh, với sức mạnh lớn, làm vỡ kính của tấm ván phía sau, và khiến mọi người bị sốc. Còn đối với đôi giày thể thao anh ấy đang đi, lúc đó đế trái vẫn còn những mảnh thủy tinh.

Howard White, phó chủ tịch của thương hiệu thể thao Jordan do Nike và Jordan tung ra, nhớ lại: “Những mảnh thủy tinh rơi vãi khắp sàn … Những cảnh tượng bất ngờ như vậy thật khó đoán và ấn tượng. Nhưng đối với Jordan, điều đó đó chỉ là một khoảnh khắc trong trận đấu ”.

Tranh cãi 51%

Nike đã sản xuất đôi giày bóng rổ đầu tiên Air Ship dành riêng cho Jordan vào năm 1984. Jordan đã từng mang đôi giày bóng rổ màu đỏ và đen này xuất hiện chớp nhoáng trong các trận đấu trước mùa giải. Vào thời điểm đó, Phó chủ tịch điều hành NBA, Russ Granik đã viết thư cho Nike Vice Tổng thống Rob Strasser nói rằng Jordan bị nghiêm cấm đi đôi giày này.

Bức thư nói rằng Jordan đã vi phạm quy định về trang phục của NBA, chỉ ra rằng giày thể thao và áo đấu hoặc giày thể thao của đồng đội không nhất quán và chúng không đáp ứng yêu cầu ít nhất 51% quả bóng là màu trắng. Theo báo cáo, Nike không nhượng bộ mà sẵn sàng trả cho Jordan khoản tiền phạt 5.000 USD / trận.

Cuối cùng, Nike cũng đã thỏa hiệp và giới thiệu đôi giày bóng rổ màu đỏ và trắng cho Jordan. Anh ấy đã mang đôi giày thể thao này trong trận đấu với New Jersey Nets vào đầu sự nghiệp của mình vào tháng 12 năm 1984.

Tuy nhiên, cuộc tranh cãi này đã trở thành động lực cho Nike. Nike không chỉ xuất bản các bức thư của NBA mà còn sử dụng “NBA không thể ngăn bạn mặc nó” như một điểm bán hàng khuyến mại trong quảng cáo truyền hình.

Đôi giày này được bán vào tháng 4 năm 1985 với tên gọi Air Jordan I, và ngay lập tức tạo ra một sự bùng nổ. Tấm áp phích dán trên bến xe buýt đã bị đánh cắp, và những kẻ đầu cơ thậm chí còn bán đôi giày bóng rổ, ban đầu có giá 65 đô la Mỹ, với giá 100 đô la Mỹ bên ngoài cửa hàng.

Đến cuối năm 1985, thương hiệu Jordan đã mang về cho Nike hơn 100 triệu đô la doanh thu.

Ngày nay, thương hiệu Nike’s Jordan kiếm được hơn 3 tỷ đô la Mỹ mỗi năm, và Jordan đã nhận được hơn 1 tỷ đô la Mỹ phí bản quyền kể từ năm 1984.

The Jumpman

Trong suốt mùa giải NBA 1989-1990, Jordan được ca ngợi là cầu thủ bóng rổ xuất sắc nhất thế giới, sau đó, Bulls lập kỷ lục 3 lần lên ngôi bá chủ liên tiếp từ năm 1991 đến 1993.

Anh ấy đang mang chiếc Air Jordan 4 mới nhất vào thời điểm đó, đây cũng là một đôi giày bóng rổ thời kỳ đầu với đệm khí nén cổ điển và logo Jumpman.

Michael Jordan, ông ấy định nghĩa hiện tượng của một thời đại, không, ông ấy định nghĩa hiện tượng của mỗi thời đại.  Hàng triệu người đã chơi bóng rổ, và anh ấy là người duy nhất có thể bay. 

Tài năng hiếm có của Michael Jordan giống như một ngôi sao chổi xẹt qua bầu trời, chúng ta chỉ có thể chớp lấy vẻ huy hoàng của nó thoáng qua qua quỹ đạo rực cháy.  Sự nghiệp bóng rổ hấp dẫn của anh ấy đã cho phép người hâm mộ, giới truyền thông, huấn luyện viên cũ và đồng đội, và thậm chí chính Jordan, vài năm sau khi rời sân cố gắng hiểu những gì đã xảy ra năm đó.

Jordan cho biết: “Đôi khi tôi nghĩ về việc nhìn lại cát bụi sẽ như thế nào. Tôi không biết liệu tất cả những điều này có giống như một giấc mơ hay không …”

Thông qua “Michael Jordan: The Life”, bạn không chỉ có thể thấy lịch sử tuyệt vời của sự trỗi dậy như một ngôi sao chổi của Jordan mà còn thấy rằng sự hiếu chiến của anh ấy đã ảnh hưởng đến cả một nền thể thao chuyên nghiệp và tạo nên một kỷ lục vô tiền khoáng hậu.  Tôi thậm chí có thể nhìn thấy nỗi đau không rõ đằng sau công việc khó khăn của anh ấy, sự u ám và cô đơn trong nhân vật của anh ấy mà phương tiện truyền thông khó nắm bắt được, và nhìn thấy anh ấy, mặc dù thành công, tiếp tục tự hỏi bản thân: Bạn nghĩ gì về tất cả những điều này?  Tôi nên đi đâu tiếp theo?

Đây là một cuốn tiểu sử cổ điển hoàn toàn có thật, và nó chắc chắn là bức chân dung hoàn chỉnh và tuyệt vời nhất về Michael Jordan cho đến nay.

Larry Bird ca ngợi Jordan là hóa thân của Chúa

Bird nói sau trận đấu:「“Michael Jordan của đêm nay được tạo ra bởi Chúa.”」Trong những điểm nổi bật sau đây của Jordan, bình luận này sẽ được phát đi phát lại mãi mãi.  Khoảnh khắc đó, anh đã xua tan mọi sự kiêu ngạo của đội bóng xuất sắc nhất làng bóng rổ.

Jordan ghi được 49 điểm trong trận đầu tiên, nhưng Boston Celtics vẫn giành được hai mươi điểm.  Luke Walton nhớ lại: “Vì vậy, chúng tôi muốn nói rằng:” Đừng lo lắng, anh ấy sẽ không có màn trình diễn như thế này nữa. “Kết quả là anh ấy đã ghi 63 điểm trong trận đấu tiếp theo và gần như khiến toàn bộ chúng tôi toàn đội tốt nghiệp. Nếu không để Bird thể hiện, chúng tôi sẽ không đánh bại họ trong trận playoff thứ hai 135-131. “

Ở trận đấu đó, Bird đã ghi được 36 điểm trong phút 53. Boston Celtics phải dựa vào điểm số của đồng đội để cạnh tranh với thành tích của Jordan.  Kevin McHale ghi 27 điểm, Daniel Ainge ghi 24 điểm, Dennis Johnson ghi 15 điểm, và Robert Parish được 13 điểm.

McHale nhớ rằng họ không có chiến thuật nào được thiết kế riêng cho Jordan: “Chúng tôi chỉ chơi và nói,” Này, được rồi, chúng tôi sẽ phòng ngự như bình thường. Ngay cả khi bạn ghi bàn dưới hàng thủ của chúng tôi, vậy thì sao? “ai mà biết được anh ta đã ghi hơn 60 điểm. “

Tiếp tục nhớ lại rằng sau trận đấu thứ hai, toàn bộ đội của họ đã thảo luận về màn trình diễn của Jordan trong phòng khách: “ Nếu không, chúng tôi sẽ bao vây anh ta và xem Dave Corzine và phần còn lại của Bulls có thể làm gì.』」

Ở lượt trận thứ ba, đối mặt với những đội đôi và lợi thế về thể lực của Boston Celtics, Jordan chỉ sút được mười tám bàn tại Chicago Coliseum.  Cuối cùng, anh ấy ghi được 19 điểm, 12 rebound và 9 kiến ​​tạo, đội của anh ấy để thua 122 đến 104 và bị loại ngay ở vòng đầu tiên.  McHale cũng hơi tự hào khi nói rằng cuối cùng họ cũng đã vạch ra chiến thuật nghiêm túc cho Jordan: “Chúng tôi đã phối hợp bao vây anh ấy và ngăn anh ấy lấy được bóng. Mọi người đã quên màn trình diễn càn quét của chúng tôi trong hiệp đó tỷ số 3:0. “

Không ai thực sự quan tâm đến kết quả của vòng đấu đó.  Toàn bộ NBA và tất cả người hâm mộ đều xúc động trước màn trình diễn của Jordan.  Bốn năm trước, anh được cả nước chú ý khi giành chức vô địch quốc gia với cú nhảy ngoạn mục.  Bây giờ, đối mặt với màn trình diễn của Bird và Celtic, huyền thoại của Jordan đã được đưa lên một tầm cao hơn.  Những gì anh ấy làm được với đội bóng mạnh nhất làng bóng rổ đã khiến các huấn luyện viên của toàn NBA cũng như người hâm mộ choáng váng.

Sidney Green nói: “Tôi hiểu Michael. Những người như anh ấy,thích mọi người nghĩ rằng anh ấy không thể làm được. Điều này có thể đổ thêm dầu vào lửa cho anh ấy.Để anh ấy phải chứng minh điều đó với bản thân và chứng minh điều đó cho người đều thấy rằng anh ấy có thể gánh chịu những tổn thương của mình để chiến đấu, và anh ấy cũng đã chuẩn bị đầy đủ. “

Quan trọng nhất, trò chơi này đã mang đến cho ban lãnh đạo cao nhất của Chicago Bulls một thông điệp.  Nhiều năm sau, Jerry Reinsdorf thừa nhận:「“Trận đấu đó khiến chúng tôi hiểu Michael vĩ đại như thế nào.”」

Đối với cá nhân Jordan, trận đấu đó cũng đánh dấu một cột mốc quan trọng.  “Trước trận đấu đó, nhiều phương tiện truyền thông vẫn nói rằng anh ấy rất mạnh, nhưng anh ấy không đủ sức để so sánh với Magic Johnson hay Bird”. Nhìn lại quá khứ nhiều năm sau đó, Jordan nói: “Tôi đã giành được sự tôn trọng của Bird—— Điều này cho tôi biết rằng tôi đang đi đúng hướng. Vấn đề không phải là tôi ghi được bao nhiêu điểm vì cuối cùng chúng tôi đã thua trận đấu đó. Thật thú vị khi xem những pha bóng xuất sắc đó, nhưng nó không đủ tốt vì tôi đã thua. Lúc đó , Những lời của Larry Bird là lời khen ngợi lớn nhất mà tôi từng nhận được ”.

Như chúng ta đã biết, sự nghiệp nổi tiếng nhất của Michael Jordan là số 23. Con số này cũng đã ảnh hưởng đến các cầu thủ và người hâm mộ trong gần một thời đại. Ví dụ, nếu bạn nhìn vào toàn bộ giải đấu bây giờ, có bao nhiêu cầu thủ chọn số 23 vì anh ấy, bao gồm cả LeBron James, Anthony Davis bị ảnh hưởng bởi Jordan để mặc áo số 23, và thậm chí số 23 cũng ảnh hưởng đến những người khác bên kia biên giới. Đây là trường hợp của ngôi sao bóng đá David Beckham sau khi anh ấy đến Real Madrid vào năm 2003 Sau đó, anh ấy đổi sang số 23. Beckham cũng được tiết lộ rằng tôi chọn số 23 vì Jordan – số 23 giống như một đại từ chỉ Jordan, và nó đã trở thành một biểu tượng.

Tuy nhiên, trên thực tế, Jordan đã sử dụng rất nhiều số áo trong suốt sự nghiệp bóng rổ của mình.Ngoài 23, những con số nổi tiếng mà anh ấy đã sử dụng bao gồm 45, 12, 5 và 9. Sau đây chúng tôi xin giới thiệu tất cả 5 con số nổi tiếng được sử dụng trong sự nghiệp của Jordan. Mỗi con số có một câu chuyện khác nhau đằng sau nó.

23

Tại sao Jordan lại chọn ngày 23?  Nói cách khác, tại sao “23” trong số rất nhiều con số lại là con số may mắn?  Theo lời kể của chính Jordan, khi còn nhỏ, anh thường xuyên đánh nhau với anh trai, nhưng thể lực của anh tốt hơn và nhảy cao hơn, là một người em trai, anh luôn không thể đánh bại anh trai của mình.  Con số mà anh trai tôi đeo vào thời điểm đó là số 45. Hy vọng rằng anh ấy có thể có được một nửa của anh trai mình, vì vậy anh ấy đã chọn số 23, và số 23 đã đi cùng anh ấy qua hầu hết các trường trung học, đại học và phần lớn sự nghiệp NBA.

45

Giống như số 23, Jordan chọn số 45 vì anh trai của mình.  Thật tiếc khi số 45 không gắn bó với Jordan được lâu, chỉ sau 20 trận, Jordan đã đổi lại thành số 23 dưới sự kích thích của Nick Anderson.

Mùa giải 1994-95, Jordan kết thúc sự nghiệp bóng chày chuyên nghiệp và quay trở lại sân bóng rổ, lúc đó số áo 23 của Jordan đã được treo trên sân nhà của Bulls nên Jordan quyết định tưởng nhớ anh trai mình. bằng cách khoác lên người anh trai của mình. Sự trở lại số 45 của Larry Jordan.  Sự trở lại của Jordan cho phép Bulls, người có tỷ lệ thắng 50% trong mùa giải thường, ghi 13-4 và dễ dàng đánh bại Charlotte Hornets non nớt ở vòng đầu tiên của Hội nghị phía Đông, tiếp theo là Shaq O ‘Orlando Magic do Neal dẫn đầu và Penny Hardaway.

Tuy nhiên, hậu về ma thuật đối mặt với Jordan và Nick Anderson quê ở Chicago liên tục cố gắng chặn bóng vào thời điểm này, và khi Jordan cầm bóng qua nửa sân và liếc sang trái và quay lại để xác nhận vị trí vcủa Anderson.Vào lúc này, Anderson vung tay từ cánh tay phải của Jordan và chạm vào bóng, điều này cũng khiến Penny chớp lấy cơ hội bắt bóng và thực hiện một pha phản công nhanh. Horace Grant, người đóng vai trò là mũi tên, hoàn thành nhanh với một cú lừa bóng. Hãy tấn công, hãy để Ma thuật trấn giữ sân nhà và giành lấy chiến thắng đầu tiên.  Anderson thậm chí còn nói sau trận đấu:「“Số 45 không tốt bằng số 23. Nếu là số 23, tôi sẽ không thể lấy được quả bóng đó.”」

Jordan 32 tuổi mắc hai sai lầm trong 10 giây cuối cùng, hủy hoại chiến thắng của đội, cả thế giới tưởng như Jordan đã già.  Tuy nhiên, ở ván thứ 2, đây cũng là trận thứ 23 Jordan trở lại với bóng rổ, khi khởi động trước trận đấu, khoảnh khắc Jordan cởi áo khoác đã gây náo loạn cả khán đài.

 Jordan đã mặc lại size 23 của mình!

Vào thời điểm đó, huấn luyện viên Brian Hill của Magic cho biết: “Tôi đã xem danh sách của cả hai bên và tìm ra lý do tại sao số 45 lại bị thiếu. Sau đó, tôi tìm thấy số 23. Tôi đã nhìn anh ấy mặc chiếc áo đấu của mình ở đó, và tôi không thể không kêu lên: “Chà! Anh ấy mặc áo số 23 vào tối nay.!”

Đêm đó, Jordan đã chiến đấu hết mình, cố gắng để Anderson biết rằng anh ấy sẽ lại làm nên điều kỳ diệu khi trở lại với con số 23.  Jordan ghi 38 điểm trong cả trận đấu. Trong ba phút cuối cùng, anh ấy gần như tự mình bóp nát Magic. Anh ấy ghi 6 trong số 8 điểm cuối cùng của Bulls và cũng tung ra ba pha cản phá. Jordan ghi được 22 điểm trong hiệp hai, cho Bulls đến 104: 94 Chinh phục trận đấu trên sân nhà của Magic, đây mới chỉ là trận thua thứ tư trong trận đấu trên sân nhà của Magic (41-4) trong suốt mùa giải trận đấu hòa 1: 1.

Huấn luyện viên đội Bulls, Phil Jackson cho biết: “Michael luôn nói rằng anh ấy chơi bóng chày, mặc áo số 45, và tỷ lệ đánh bóng của anh ấy là 0,22 vào thời điểm đó, và tôi luôn nói:” Tôi nghĩ tỷ lệ trúng của anh bây giờ cũng như vậy, có lẽ đã đến lúc trở lại với áo số 23 rồi. ” Đề cập đến việc Jordan quyết định mặc áo số 23 trước trận đấu, anh ấy nói: “Tôi đã được gợi ý một chút, và họ nói với tôi rằng sẽ có bất ngờ. Tôi thực sự sợ bất ngờ, giống như hầu hết các bạn.”

Sự nghiệp áo số 45 của anh ấy ngắn ngủi, nhưng cũng có những tác phẩm kinh điển, chẳng hạn như 55 điểm trước New York Knicks mà anh ấy giành được khi khoác áo số 45.

9

Giống như số 23, chắc hẳn nhiều người cũng biết rằng số áo của Jordan trong đội tuyển quốc gia là số 9. Tại Olympic Barcelona 1992, Jordan đã mặc chiếc áo đấu này để giết chết bộ tứ. Tương tự, khi Jordan chưa vào NBA năm 1984. Mặc chiếc áo đấu này đã giành được huy chương vàng Olympic đầu tiên tại Thế vận hội Los Angeles.  Vì quy định của FIBA ​​vào thời điểm đó là người chơi phải chọn một số từ 4 đến 15, Jordan cuối cùng đã chọn số 9 khi không thể chọn số 23. Một người nói rằng đó là vì 4 + 5 = 9, nhưng Jordan đã không đã đưa ra câu trả lời của mình. Con số này kinh điển như thế nào? Tony Parker đã chọn số 9 vì đội tuyển quốc gia Jordan.

5

Số 5 cũng là số hiệu của đội tuyển quốc gia được Jordan sử dụng trong suốt sự nghiệp của mình, đây cũng là một điều hiếm có.  Tại Đại hội thể thao Liên Mỹ năm 1983, Jordan lần đầu tiên thi đấu cho quốc gia này, khi anh mặc áo số 5.  Tuy nhiên, không có nhiều lý do giải thích cho con số 5. ​​Chúng tôi nói rằng chỉ có 4-15 áo đấu được phép sử dụng trên đấu trường quốc tế vào thời điểm đó, bởi vì trọng tài sẽ sử dụng ngón tay của mình khi thực hiện các quả ném phạt, hai con trỏ và ba con trỏ, vì sợ nhầm lẫn với số của cầu thủ. Do đó, không được phép mặc áo 1-3, và trong số các số tùy chọn, nói chung, số càng lớn thuộc về cầu thủ càng cao, số 5 của Jordan có nghĩa là anh ta là hậu vệ của đội và không có lý do đặc biệt.

12

Câu chuyện về con số này thú vị hơn nhiều, vào năm 1990, Jordan chưa giành được chức vô địch đầu tiên, nhưng anh đã trở thành một trong những cầu thủ được yêu thích nhất giải đấu.  Anh ấy cũng có một lượng lớn người hâm mộ. Trong trận đấu với Orlando Magic, chiếc áo đấu số 23 của Jordan đã bị đánh cắp trước trận đấu. Những người hâm mộ nhiệt thành đã cung cấp một bản sao của áo đấu. Thật không may, Jordan không thể thích nghi.Khi không có áo dự phòng Jordan phải mang “áo đấu không tên” số 12. Trong trận đấu này, Jordan ghi được 49 điểm, anh ấy chỉ mặc chiếc áo này một lần duy nhất nên chúng tôi nói đùa rằng: Jordan mang áo số 12 trung bình mỗi trận được 49 điểm.

Trên thực tế, Jordan còn mặc những số khác, chẳng hạn như số 53 và số 7. Hai chiếc áo được Jordan mặc khi anh đại diện cho trường ở trường trung học tham gia All-American High School All-Star và Dream Team Đây cũng là thông tin bên lề rất hiếm hoi—— Có lẽ bởi vì anh ấy là Jordan nên mỗi số áo anh ấy mặc đều sẽ trở thành kinh điển.

Có vẻ như người hâm mộ thể thao trên toàn thế giới có một chủ đề mới, và mọi người như được đưa trở lại những năm 1990 qua bộ phim tài liệu “The Last Dance” do ESPN và Netflix đồng sản xuất. Nó kể về the Chicago Dynasty của Michael Jordan và một số đoạn không bao giờ được phơi bày về cuộc đấu tranh của họ để giành chức vô địch Giải bóng rổ Quốc gia (NBA) lần thứ sáu trong mùa giải 1997-98.

Nó đã thay thế “Tiger King” về người quản lý vườn thú kỳ lạ Joe Exotic và trở thành bộ phim tài liệu phát theo yêu cầu cao nhất thế giới. Cơn sốt này có thể gián tiếp gây ra bởi sự thiếu vắng của các trò chơi thể thao trực tiếp trong cuộc sống ngày nay.

Tuy nhiên, đó cũng có thể là do loạt phim tài liệu này mang đến cách diễn giải hấp dẫn, cung cấp những hiểu biết sâu sắc về một trong những đội thể thao ưu tú nhất thế giới, cũng như vận động viên biểu tượng nhất Jordan.

Jordan cũng phải làm việc chăm chỉ

Anh đã giành được sáu chức vô địch NBA, 14 giải All-Stars, năm cầu thủ giá trị nhất NBA, hai huy chương vàng Olympic, thương hiệu thể thao Air Jordan và một bộ phim “Space Jam”.

Bây giờ chúng ta đều biết rằng Jordan là cầu thủ vĩ đại nhất trong lịch sử bóng rổ, nhưng anh ấy cũng phải cố gắng rất nhiều.

Trước hết, anh ấy không phải là cầu thủ xuất sắc nhất ngay cả khi ở nhà riêng của mình – anh ấy không thể chơi đơn với anh trai của mình khi còn nhỏ. Ngoài ra, kỷ luật nghiêm khắc của cha đã thúc đẩy anh làm việc chăm chỉ.

“Nếu bạn muốn thể hiện những điều tốt nhất ở Michael, hãy nói với anh ấy rằng anh ấy không thể làm được”, cha anh nói trước ống kính.

Tại Đại học Bắc Carolina, Jordan đã mất đội ngũ varsity vào năm thứ hai của mình, nhưng nó khiến anh ấy làm việc chăm chỉ hơn. Roy Williams, cựu trợ lý huấn luyện viên của North Carolina, nói rằng Jordan đã nói với anh ấy vào thời điểm đó: “Tôi sẽ cho các bạn thấy rằng không ai có thể làm việc chăm chỉ hơn tôi.”

Trong mùa giải thứ hai của Bulls, một điều đã cho thấy sự cống hiến của anh ấy. Sau khi được vinh danh là Tân binh của năm tại NBA mùa giải 1984-85, Jordan bị gãy bàn chân. Không thể thi đấu và vô cùng thất vọng, anh đã thương lượng với đội để trở lại trường đại học và tập chơi trò chơi 5 người mà không có sự quản lý của đội. Khi Jordan trở lại Bulls, chân bị thương còn khỏe hơn chân không bị thương.

Bác sĩ của đội nói với anh ấy rằng nếu anh ấy tiếp tục thi đấu, anh ấy có 10% cơ hội kết thúc sự nghiệp thể thao của mình, nhưng yêu cầu mạnh mẽ của Jordan, ban lãnh đạo cuối cùng cho phép anh ấy chơi bảy phút mỗi trận và anh ấy đang sử dụng thời gian ít ỏi này để thực hiện một sự khác biệt. Đội tầm thường đã lọt vào vòng loại trực tiếp.

Jordan đã mất nhiều năm để cảm thấy mình được xếp vào hàng ngũ của các huyền thoại NBA Magic Johnson và Larry Bird, bởi vì anh ấy rất háo hức với thành công. Năm 1991, Jordan’s Bulls cuối cùng đã đánh bại kẻ thù không đội trời chung Detroit Pistons trong trận chung kết Eastern Conference, và sau đó đánh bại Johnson’s Los Angeles Lakers để giành chức vô địch NBA năm đó.

Johnson nói rằng Jordan đã ôm lấy anh trong vòng tay và bắt đầu khóc.

Vai phụ xuất sắc nhất: Scottie Pippen

Scottie Pippen là cầu thủ xuất sắc thứ hai trên thế giới trong môn bóng rổ vào thời điểm đó. Anh ấy là một người khổng lồ trên sân đấu, nhưng lại có một giọng nam trung trầm lắng ngoài đời.

“Bất cứ khi nào mọi người nói về Michael Jordan, họ nên nói về Pippen”, Jordan nói, “Tôi thấy anh ấy là đồng đội tuyệt vời nhất mà tôi từng có”.

Một trong những âm mưu nhỏ trong bộ phim tài liệu là so với các đồng đội khác, Pippen bị bóc lột nghiêm trọng trong hợp đồng. Trong mùa giải 1997-98, anh xếp thứ hai trong Bulls về điểm, số lần bật bóng và số phút, đồng thời xếp thứ nhất về kiến ​​tạo, nhưng lương của anh xếp thứ sáu. Trong bảng xếp hạng tổng lương của NBA vào thời điểm đó, anh đứng thứ 122.

Anh đến từ một gia đình nghèo ở Hamburg, Arkansas, và là một trong 12 anh chị em. Anh cho biết, năm 1991, anh ký hợp đồng dài hạn với mức trung bình 1,8 triệu USD / năm để bảo vệ tính mạng.

“Tôi cảm thấy mình không đủ khả năng để cá cược vào thời điểm đó. Trong trường hợp bị thương, trong trường hợp tôi không thể xuất hiện”, anh nói, “Tôi cần đảm bảo rằng gia đình của tôi ở đó được chăm sóc.”

Điều này chắc chắn khiến anh ta có mối thù với tổng giám đốc Jerry Krause lúc bấy giờ của Bulls trong mùa giải 1997-98. Anh ấy đang trải qua một cuộc phẫu thuật vào thời điểm đó và nói rằng anh ấy sẽ không bao giờ chơi cho Bulls nữa, nhưng cuối cùng anh ấy đã trở lại.

“Trai hư” Dennis Rodman

Vào những năm 1990, anh là “bad boy” của làng bóng rổ. Kiểu tóc sặc sỡ, quần áo sang trọng và mối quan hệ lãng mạn với Madonna nổi tiếng như khả năng giành rebound trên sân. Và chúng tôi đã học được trong “The Last Dance” rằng đôi khi anh ấy chỉ thích đi nghỉ mát. Tốt hơn hết bạn nên có một kế hoạch thay thế trong trường hợp anh ấy có thể không quay trở lại đội.

Trong tập thứ ba, có một đoạn clip đáng kinh ngạc rằng Rodman đã xin nghỉ giữa mùa giải. Pippen đã vắng mặt trong một thời gian dài ở mùa giải đó, và Rodman đã lấp đầy chỗ trống. Jordan nói: “Dennis là một công dân kiểu mẫu khi Scotty vắng mặt. Ở một mức độ nào đó, điều đó sẽ khiến anh ấy lo lắng, vì vậy khi Scotty trở lại, Rodman muốn đi nghỉ dưỡng”.

Huấn luyện viên Phil Jackson đã chấp thuận một kỳ nghỉ ngắn 48 giờ và để anh đến Las Vegas. Jordan nghi ngờ về điều này. “Nếu bạn để anh chàng này đi nghỉ dưỡng, chúng tôi có thể sẽ không gặp anh ta; nếu bạn để anh ta đến Las Vegas, chúng tôi chắc chắn sẽ không bao giờ gặp lại anh ta nữa,”

Sau đó, Rodman, người cao hơn 6 mét, đã lái một chiếc mô tô vào bầu trời đêm và đi dự tiệc với bạn gái Carmen Electra vào thời điểm đó. Không cần phải nói, anh ta phải đã không trở lại trong vòng 48 giờ.

Electra cũng cho biết: “Anh ấy luôn phải chạy trốn. Anh ấy thích ra ngoài và hộp đêm, nhưng anh ấy không thể dừng lại. Anh ấy rất hoang dã”.

Jordan cho biết vào thời điểm đó anh đã gọi điện cho Rodman để đánh thức Rodman nhưng đầu dây bên kia chỉ từ chối và nói rằng anh đang ngủ với ai đó. Các đồng đội và huấn luyện viên cũ của anh ấy dường như đồng ý rằng để phát huy những gì tốt nhất ở Rodman, anh ấy phải được trao nhiều khoảng trống hơn.

Như cựu huấn luyện viên của Pistons, Chuck Daly đã nói, “Bạn không thể đeo giày cho ngựa.”

Nhà vô địch 5 lần Rodman hẳn biết tầm quan trọng của anh ấy đối với Bulls: “Tôi yêu Michael Jordan đến chết. Tôi yêu Scotty Pippen. Nhưng những gì tôi làm, họ thực sự không thể làm được”.

Master Jackson (Phil Jackson)

Phil Jackson, huấn luyện viên đã dẫn dắt Bulls đến với tất cả những thành tích này, bản thân anh, giống như Rodman, là một người hơi bất bình.

“The Ranger” (Maverick), được viết bởi Jackson và Charles Rosen, được xuất bản vào năm 1975. Nó kể về một Jackson trẻ tuổi đã cố gắng uống LSD và sau đó cảm thấy mình như một con sư tử. “Đi đi lại lại trên bãi biển ở Los Angeles Roar . “

Anh đã kết hợp các phương pháp của Phật giáo Thiền tông và lịch sử của người Mỹ bản địa vào các phương pháp đào tạo. Jackson mô tả Rodman như một “Heyoka” (Heyoka, chú hề thánh thiện trong thần thoại của người Mỹ bản địa) hay một “kẻ ngược dòng”. Đó là một người ngoài hành tinh trong văn hóa của người Mỹ bản địa, và các hành vi thường đối lập với những người xung quanh.

Ai cũng biết Phil Jackson, biệt danh “Zen Master”, có một trong những chiến thuật “Triangle offense” nổi tiếng nhất, vào thời của Jordan và Kobe,chiến thuật tấn công tam giác  đã nổi tiếng khắp thế giới. Ngay cả một siêu sao như Jordan cũng phải thừa nhận điều đó. Tấn công  hình tam giác đã đưa Bulls lên một tầm cao mới.

Tấn công tam giác là gì?

Người sáng lập ban đầu của Triangle Offense thực sự là Sam Barry.Sam Barry là huấn luyện viên khởi xướng của Tex Winter về chiến thuật tấn công tam giác ở trường đại học, và Tex Winter là trợ lý huấn luyện viên của triều đại Bulls, người luôn bên cạnh Phil Jackson. Nói chính xác, Tex Winter là người đã dạy chiến thuật tấn công tam giác cho Phil Jackson.

Về bản chất, cuộc tấn công tam giác chưa bao giờ là siêu sao đánh đơn, nhưng không thể không có siêu sao đánh đơn. Shaquille O’Neal từng nói:「“Cuộc tấn công tam giác chỉ có tôi và Kobe kết hợp với nhau mới có thể thực hiện .”」Ý nghĩa ẩn ý là bộ chiến thuật này cần đến hai siêu sao có khả năng đánh đơn cực mạnh để hoàn thành.

Thực ra, ý định ban đầu của Tex Winter và Phil Jackson không phải như vậy,thay vào đó là để siêu sao giao bóng và để cả đội tham gia giống như Jordan đã làm trong ba chức vô địch liên tiếp gần đây nhất.Cốt lõi của tấn công tam giác là giành được không gian tấn công để đảm bảo cơ hội ăn một đối một mạnh mẽ.  Tấn công tam giác khác với chiến thuật chọn và tung. Triết lý của Gregg Popovich là tạo cơ hội cho mọi người trở thành đối thủ bất khả chiến bại, trong khi Phil Jackson tin rằng không thể xuất hiện trong các trận playoffs cường độ cao. Đối với những cú đánh mở thực sự, bạn cũng có thể tạo ra một tình huống mà các siêu sao đấu một với nhau.

Mô tả chiến thuật

“Tấn công tam giác” có nghĩa là trong mọi hành vi tấn công của tổ chức, người ta phải cố gắng xây dựng một tam giác ở bên mạnh.

Để tạo thành một hình tam giác làm mục tiêu của vị trí tấn công của người chơi, và sau đó mở rộng một loạt các thay đổi chiến thuật tấn công.  Và hình tam giác ở mặt mạnh này được tạo thành từ ba điểm: pinch post, corner shooter và wing, tất cả đều được tạo thành bởi các cầu thủ chạy.  Trong số ba điểm này, “pinch post” được sử dụng làm điểm cốt lõi của tam giác này, và trọng tâm là điểm phát động tấn công.

Một khi tam giác tấn công được thiết lập, thì một “tiền tuyến” bao gồm bóng (nhỏ về phía trước), trục tấn công (giữa) và rổ được hình thành.  Bằng cách này, đối thủ bảo vệ trung tâm phải ở giữa rổ và trung tâm.  Chỉ cần “mặt trận” đó còn tồn tại, anh không thể rời đi.

Một khi tình huống này được hình thành, mọi người có thể thấy một đường rõ ràng để chuyền bóng vào trong thấp, và tiền phong có thể dễ dàng chuyền bóng vào trung tâm bên trong.  Để cho trung phong ngăn bóng xâm nhập hoặc chuyền vào trung tâm, phải đứng về cùng phía của trung tâm hoặc di chuyển về phía trước.  Nếu di chuyển về phía trước, sẽ mất vị trí của mình ở rổ bóng và trung phong, cho phép trung phong vượt qua bóng tầm cao.  Hoặc cơ hội của một đường chuyền nhanh từ bên kia trực diện vào rổ.  Nói chung, nó bao gồm ba người chơi tạo thành một hình tam giác ở một bên và hai người chơi ở phía bên kia.  Nó không giống như những thói quen cố định, đầy chuyển động tự do trong quá trình tấn công.

Tất nhiên, hậu vệ chắc chắn không phải là một kẻ ngốc.

Nếu chiến thuật tam giác tấn công từ bên mạnh, và cuộc tấn công được phát động bởi bên mạnh và khung lưng thấp, thì chỉ cần bên phòng thủ tập trung vào bên mạnh, thì cuộc tấn công chắc chắn sẽ trở thành nước rút.  Do đó, ngoài mặt mạnh ba, hai động tác còn lại đã trở thành một cơ quan chính khác của cuộc tấn công chiến thuật tam giác.  Người chơi có thể hỗ trợ tổ chức trong Pinch Post và hợp tác với hai người còn lại ở phe yếu.  Đây là một sự thay đổi chiến thuật khác trong chiến thuật tam giác, trong đó “khi bên mạnh tấn công không thành thì đổi sang bên yếu”, sau khi tìm cách đổi bên, cố gắng đột phá cuộc tấn công.

Tấn công hình tam giác còn được gọi là “tấn công tam giác thấp”. Nhân vật quan trọng nhất phải có cả khả năng đánh đơn thấp và khả năng đối phó đường trong. Vì vậy, chúng ta thường thấy Jordan chơi với phần lưng thấp, John Paxson ở góc dưới, và Scottie Pippen.Bên mạnh mở khoảng trống tạo thành liên kết tam giác khiến hậu vệ không dám đôi co, trong khi bên yếu hai cầu thủ có thể di chuyển bất cứ lúc nào.  Đây là một hệ thống tấn công năng động đòi hỏi cả ba người trong tam giác phải có khả năng tấn công tốt. Họ không theo đuổi những cú đánh mở tuyệt đối mà theo đuổi lợi thế đơn lẻ. Do đó, tấn công tam giác là đánh đơn lẻ, nhưng là loại chạy,không gian rộng mở, hiệu quả, đánh đơn kết hợp với số lượng lớn các chiến thuật tranh chấp bóng bổng.  Nó cần phải làm suy yếu vai trò của người bảo vệ điểm và giảm thời gian siêu sao cầm bóng để có được không gian tấn công rộng, khác với những pha đơn lẻ mà Kobe đã làm khi Lakers rê bóng xuống còn 24 giây và đánh 5 quả.

Người quảng bá thương hiệu của Bulls

Có thể nói David Stern là người thúc đẩy quan trọng cho quá trình quốc tế hóa NBA. Trước Bulls, NBA đã từng là một cơn lốc vào những năm 1980 bởi màn trình diễn tuyệt vời của Larry Bird và Magic Johnson. Anh ấy đã sử dụng phương tiện truyền thông để tạo ra hình ảnh đối đầu đen trắng và phát sóng nó đến mọi quốc gia ở Hoa Kỳ thông qua truyền hình qua các góc.thông qua truyền hình để người hâm mộ trên toàn thế giới biết đến NBA

Sự nổi lên của Michael Jordan và đội Bulls của anh ấy càng mở rộng hình ảnh của NBA trong mắt mọi người. Stern nhanh chóng nắm bắt xu hướng và miêu tả Michael Jordan như một vị thần của bóng rổ và thương mại hóa Bulls. Nghiên cứu năm 1998 của Whitson cho thấy NBA đã sử dụng chương trình truyền hình để liên kết một loạt kỹ năng chơi bóng và thương hiệu đội với trò chơi, biến nó thành một phần của văn hóa đại chúng để khơi dậy sự quan tâm của khán giả và nó đã trở thành một sự phát triển trong gần 30 năm nhanh nhất giải đấu thể thao chuyên nghiệp.

Vào năm 1980, tiền bản quyền phát sóng hàng năm của NBA chưa đến 10 triệu đô la Mỹ. Vào thời điểm Bulls thống trị ba ngôi vị bá chủ liên tiếp đầu tiên, cứ thế tăng lên cho đến năm 2014, khi Chủ tịch NBA Adam Silver thông báo ông đã ký hợp đồng với ESPN , TNT và các phương tiện truyền thông khác trong 9 năm với 24 tỷ. Điều này không bao gồm phí phát sóng trên toàn thế giới. Từ sự phát triển của một giải đấu nghiệp dư tương tự trong nước đến nay, nó được phát sóng ở 212 quốc gia và khu vực trên thế giới bằng 42 thứ tiếng. David Stern nói, “Nếu không có những thành tích đáng kinh ngạc của Michael Jordan và Bulls vào thời điểm đó, NBA sẽ không được phát sóng trên toàn thế giới. “

Với sự quảng bá của giới truyền thông và sự sáng tạo có chủ đích của quan chức NBA, Bulls lúc bấy giờ đã tương đương với NBA ở một mức độ nhất định, khi nhìn thấy Bulls hay Michael Jordan, người ta sẽ nghĩ ngay đến NBA. Cùng với việc xuất khẩu các sản phẩm sành điệu, cho dù đó là thương hiệu được tài trợ hay sản phẩm tự sản xuất, miễn là nó được đánh dấu bằng biểu tượng, cho dù đó là Michael Jordan hay Bulls, miễn là nó được bán trên thế giới, đó là sự công nhận về NBA.

Stern sử dụng sự quyến rũ mạnh mẽ của Michael Jordan và Bulls, cũng như việc thành lập truyền hình cáp NBA, trang web NBA, thành phố NBA, cửa hàng NBA, xe buýt di động NBA và các dự án giải trí khác. Anh ấy đã thành lập liên minh với giới truyền thông, tung ra các sản phẩm của riêng mình và can đảm tiếp thị. Thay vì giới hạn NBA trong các giải đấu chuyên nghiệp, anh ấy mở rộng nó sang ngành công nghiệp giải trí toàn cầu khổng lồ. Anh ấy cũng phát triển hệ thống đại lý và liên đoàn cầu thủ để biến mọi thứ trong NBA trở thành một chủ đề. Phong cảnh sống động và phi thường thu hút nhiều ánh mắt hơn.

Cơn lốc Dream Team 

Trong Thế vận hội Barcelona năm 1992, vì sự xấu hổ của Yixue khi đánh mất huy chương vàng cách đây 4 năm, đội tuyển bóng rổ quốc gia Mỹ lần đầu tiên thành lập NBA với NBA là lực lượng chính, chiêu mộ những cầu thủ mạnh nhất vào thời điểm đó để thành lập “Dream Team. Mặc dù được dẫn dắt bởi hai siêu sao thế hệ 80 Magic Johnson và Larry Bird, nhưng những người chơi chính thực tế lại là Michael Jordan và Scottie Pippen. “Hai người họ là những cầu thủ chính của đội. Chúng tôi đều ở đây để khởi động.” Magic Johnson nói

Điều buồn cười là hầu hết các đội tuyển quốc gia khác đều thi đấu dưới góc độ “đuổi sao”. Khi đó, lãnh đạo đội tuyển Brazil nói rằng chỉ cần một cầu thủ ghi bàn trước Michael Jordan, hoặc cướp được bóng từ tay Magic, sẽ tiếp tục thể hiện. Trợ lý huấn luyện viên của đội tuyển quốc gia Angola vào thời điểm đó cũng nói rằng “các cầu thủ của chúng tôi dường như mong muốn được ký và chụp ảnh với Michael Jordan sau trận đấu.” Điều này cho thấy được cơn lốc dream team của trong suốt Thế vận hội.

Trong trận đấu tranh chức vô địch Suns and Bulls năm 1993, số lượng phương tiện truyền thông quốc tế tham dự đã tăng đáng kể vì cơn lốc những người nổi tiếng trong Thế vận hội năm trước. Nhà báo Nhật Bản Yoko Miyaji cho biết, số lượng phóng viên truyền thông từ châu Âu và châu Á đã tăng lên đáng kể.

Nhiều siêu sao hiện tại cũng đồng ý rằng NBA có được vinh quang ngày hôm nay là nhờ Michael Jordan và Bulls của anh ấy. Carmelo Anthony nói rằng lý do tại sao bóng rổ đại diện bởi NBA có thể được toàn cầu hóa là do kết quả được tạo ra bởi ảnh hưởng của Jordan. “Anh ấy đã tạo ra một nền tảng cho chúng tôi. Bulls mà anh ấy dẫn dắt và dream team năm 1992 đã tạo nên những thành tích tuyệt vời. Sau đó, nó Dwayne Wade cũng nói với sự hào hứng rằng : nếu không nhờ những kỳ tích của Bulls vào thời điểm đó, hoặc những dấu hiệu khác nhau của thời đại Jordan, NBA sẽ không có dịp trọng đại như hiện nay.”Tất cả chúng ta đang tận hưởng những gì anh ấy để lại.”

Nhiều người hâm mộ thảo luận về thứ hạng mạnh nhất trong lịch sử NBA, cho dù đó là sự so sánh giữa các cầu thủ hay đội, nhưng một số ít sẽ không có bất kỳ ý kiến ​​nào khác về tầm ảnh hưởng của Michael Jordan và Bulls của anh ấy. Có thể nói họ là đội bóng có tầm ảnh hưởng lớn nhất trong lịch sử ,từ kỷ lục, phong độ, sự quyến rũ cho đến những khoảnh khắc kinh điển, Bulls lúc bấy giờ đã đưa NBA lên một tầm cao mới và đưa bóng rổ lên bản đồ quốc tế. Điều đó chứng tỏ dù không phải là người Mỹ vẫn có khả năng giành một suất trong đội vô địch. Bóng rổ không còn dành riêng cho người Mỹ mà là môn thể thao không phân biệt biên giới quốc gia, chủng tộc.

Giới hạn lương của NBA trong mùa giải 1984-85 chỉ là 3,6 triệu đô la Mỹ, giá trị thị trường giảm xuống còn 15,5 triệu đô la Mỹ, và 17 trong số 23 đội gần như phá sản. Tạp chí Forbes thậm chí còn đề cập trong một báo cáo đặc biệt về kinh doanh NBA năm 2005, “Vào thời điểm đó, NBA là nơi cuối cùng của giải nhà nghề Bắc Mỹ. Các cầu thủ là những kẻ côn đồ Không ai quan tâm đến bóng rổ.”

Nhưng ngày nay, NBA đã trở thành giải đấu chuyên nghiệp có giá trị thương mại cao nhất. Giới hạn mức lương sẽ lên tới 114 triệu đô la Mỹ trong mùa giải 2018 – 19. Mức lương trung bình của các cầu thủ vượt qua Premier League cả về tốc độ tăng trưởng và mức lương là cao nhất trong các môn thể thao chuyên nghiệp. Tất cả là nhờ vào chiến lược toàn cầu của NBA,những điều kỳ diệu của Chicago Bulls và ngôi sao kanban Michael Jordan. “

Huyền thoại bò tót Michael Jordan

Nhắc đến Bulls, phải nói đến Michael Jordan, người đàn ông đầu tiên được NBA công nhận trong lịch sử.

Michael Jordan thần thánh đến mức nào, bất cứ ai đã xem NBA hay không đều biết rằng anh ấy đã dẫn dắt Chicago Bulls hoàn thành hai kỳ tích ba lần, giành 6 chức vô địch MVP, 5 MVP, 10 nhà vô địch ghi bàn và 14 cầu thủ trò chơi ngôi sao, cũng như cá nhân. các giải thưởng lớn nhỏ.

Tuy nhiên, ngoài màn trình diễn thần kỳ trên sân đấu, Michael Jordan còn đặc biệt ăn sâu vào thời đại truyền hình lúc bấy giờ. Anh vốn có ngoại hình đẹp trai, miệng lưỡi rất sắc sảo lối nói chuyện và tự tin và niềm nở .Anh bắt đầu trở thành con cưng của truyền hình tại NBA, và trở thành siêu sao dưới sự chú ý và hoạt động có chủ đích của NBA.

“Tính cách và phản ứng của anh ấy đặc biệt khác biệt.” Đặc vụ nổi tiếng David Falk nhớ rằng vào năm 1985, ông đã đưa một khách hàng rất tốt là Michael Jordan đến buổi họp báo ký kết với Coca-Cola. Lúc đó, Coca-Cola vừa tung ra một loại Coke mới, phóng viên cũng nhân cơ hội hỏi Jordan rằng anh thích loại nào hơn. “Anh ấy nói bằng trực giác,” Cola là Coke, và nó cũng ngon không kém. “Tôi đang nghĩ, nếu là một cầu thủ bình thường,chắc chỉ nói cho qua, chỉ Michael mới có thể đưa ra câu trả lời xuất sắc như vậy. “

Khi đó Falk đã nhìn thấy sức hấp dẫn lạ thường của chàng trai này, anh không nói về việc tài trợ cho các thương hiệu giày lớn hơn như Converse hay Adidas mà hy vọng sẽ tìm được một nhân cách có thể giúp Michael Jordan xây dựng thương hiệu. Nike cũng đã nhìn ra những đặc điểm của Michael Jordan, sau khi ký hợp đồng với anh, anh đã cho ra mắt chiếc Air Jordan đầu tiên Mặc dù phối màu đen và đỏ đã vi phạm quy định về giày trắng của NBA và phải nộp phạt 5.000 USD .Nhưng đây chắc chắn là hoạt động tiếp thị thành công nhất trong lịch sử Nike.

 Và nhà tài trợ thương hiệu của Michael Jordan là Nike đã nhiều lần sử dụng quảng cáo để “huyền thoại hóa” hình ảnh của Michael Jordan. Tài năng thể thao của anh ấy đã được truyền hình biến một cách hiệu quả thành các hợp đồng thương mại và tiêu thụ hàng hóa trong văn hóa tiêu dùng, và sức hấp dẫn khiến anh ấy trở thành người phát ngôn xuất sắc cho các công ty đa quốc gia như Nike và Coca-Cola. “Ảnh hưởng của Michael Jordan giống như Billy của thế giới bóng đá”. Nhà báo nổi tiếng Georges Eddy nói. Người hâm mộ tuổi teen nhận ra huyền thoại Jordan được tạo ra bởi TV và đang theo đuổi tất cả những sự vật hoặc hàng hóa có biểu tượng Jordan: áo số 23, hành động lè lưỡi , câu cửa miệng, thẻ ngôi sao, đồ chơi, trò chơi và trò chơi điện tử đã dần dần công nhận NBA do Michael Jordan đại diện. “Anh ấy đã chinh phục thế giới bằng sự quyến rũ và kỹ năng bóng rổ của mình.”

Đột phá khuôn khổ

Năm 1978, nhà xã hội học người Mỹ gốc Phi William Julius Wilson đã xuất bản một bài báo 《The Declining Significance of Race》, trong đó viết rằng lực lượng phân biệt chủng tộc ở Hoa Kỳ đang suy yếu, và người da đen bắt đầu có nhiều cơ hội để có được nguồn vốn thượng nguồn. Nhóm của Michael Jordan cũng nắm bắt xu hướng này và quay một số quảng cáo thương hiệu không nên có người da đen làm nhân vật chính, đặc biệt là quảng cáo “I Want to Be Like Mike” của nhà quảng cáo đồ uống Gatorade. Một nhóm trẻ em da trắng đã hát muốn trở thành một quảng cáo như Michael Jordan, điều mà gần như chưa từng được biết đến cách đây 20 năm, “Anh ấy đã vượt qua ranh giới chủng tộc và trở thành một siêu sao thuần túy.” Falk nói.

Big Three Bulls, mỗi đội đại diện cho một hình ảnh khác nhau. Michael Jordan là thần bóng rổ và anh hùng truyền thông, trong khi Scottie Pippen là đội phó giỏi nhất, người sẵn sàng hỗ trợ và toàn năng. Tất cả đều là những hình ảnh tích cực về các cầu thủ do TV tạo ra để truyền tải Hoa Kỳ. Các giá trị chủ đạo của NBA đã làm tăng sức hấp dẫn của NBA; Dennis Rodman là tốt nhất, với một tiêu cực, điên rồ vào một đội quá tích cực, để cân bằng hai bên. Hệ thống biểu tượng và hình ảnh trực quan mà họ thiết lập đã mở ra các kênh quốc tế của NBA về bán hàng hóa, phát sóng truyền hình và tài trợ, đồng thời thiết lập hình ảnh quốc tế của NBA. Người hâm mộ tìm những biểu tượng từ trên người các cầu thủ ,từ đó họ can thiệp vào văn hóa tiêu dùng và quảng bá nó trên toàn cầu. vì sự can thiệp của người tiêu dùng mà cung cấp dịch một dịch vụ tốt.

Ngoài Big Three, Bulls còn có hai cầu thủ quốc tế là Luc Longley, cầu thủ Australia đầu tiên vào NBA và Toni Kukoc đến từ Croatia, Ngoài ra, còn có người Canada đổ bộ đầu tiên trong lịch sử NBA. cầu thủ người Mỹ là Bill Wennington và cả 3 người đều đá chính, Kukoc đoạt giải cầu thủ xuất sắc thứ 6. Longley và Wennington là những người đá chính trong vòng cấm. Đây là điều không thể tin được đối với NBA, nơi chỉ có cầu thủ quốc tế lần đầu tiên vào năm 1989. “Thành công của chúng tôi đã thúc đẩy NBA có thêm nhiều cầu thủ quốc tế hơn và cũng đưa NBA ra bên ngoài nước Mỹ”, Wennington nói, “Chúng tôi đã chứng minh rằng những người chơi không phải người Mỹ cũng có thể trở thành người chơi chính của đội và có tầm ảnh hưởng đến trận đấu. “Kukoc nói.